PUUR 

Plant-Based Protein Bar Brand Design 

PUUR는 바쁜 일상 속에서 간편하게 에너지를 채우고 싶은 사람들을 위한 식물성 프로틴바 브랜드입니다. 우리는 이 브랜드를 단순한 건강 간식이 아니라, 매일의 리듬을 지속 가능하고 균형 있게 유지하게 해주는 작은 연료로 정의했습니다. 브랜드명 PUUR는 ‘pure’의 감각을 직관적으로 떠올리게 하며, 불필요한 장식이나 과장된 건강 메시지보다 원료의 정직함과 섭취 경험의 간결함을 먼저 전달합니다. 패키지는 초콜릿, 코코넛, 견과류가 가진 원재료의 질감과 컬러를 시각적으로 연결하면서도, 전체적으로는 모던하고 절제된 톤을 유지하도록 설계되었습니다. 광고 비주얼은 건강을 관리하는 사람의 강한 이미지보다, 자신의 하루를 능동적으로 채워가는 라이프스타일의 태도를 보여주는 방향으로 정리했습니다. PUUR는 운동 전후뿐 아니라 출근길, 이동 중, 집중이 필요한 순간에도 자연스럽게 선택될 수 있는 브랜드입니다.

하루를 움직이게 하는 가장 간결한 연료입니다 

PUUR는 단백질바를 단순한 보충식이나 다이어트 간식으로 바라보지 않습니다. 우리는 이 제품을 하루의 움직임을 유지하게 해주는 작고 정직한 에너지로 정의했습니다. 바쁜 일정 속에서 식사를 챙기기 어렵거나, 운동 전후 가볍게 에너지를 채우고 싶거나, 오후의 집중력을 다시 끌어올리고 싶은 순간에 PUUR는 부담 없이 꺼내 먹을 수 있는 선택지가 됩니다. 브랜드의 핵심은 강한 퍼포먼스를 과장하는 것이 아니라, 일상의 흐름 안에서 자연스럽게 지속되는 에너지를 제안하는 데 있습니다. 그래서 커뮤니케이션은 “더 강해져라”보다는 “오늘을 잘 이어가라”에 가깝게 설계되었습니다. PUUR는 몸을 밀어붙이는 브랜드가 아니라, 매일의 균형을 조용히 지지하는 프로틴바 브랜드입니다.

로고는 짧고 단단하게, 브랜드의 태도를 압축합니다 

PUUR의 로고는 낮고 두꺼운 소문자 구조를 통해 단순하지만 강한 인상을 만듭니다. 글자의 형태는 둥글고 안정적이지만 지나치게 귀엽지 않으며, 끝에 찍힌 점은 브랜드가 가진 확신과 마침표 같은 태도를 보여줍니다. 전체적인 타이포그래피는 건강식품 특유의 가벼운 이미지에서 벗어나, 기능성과 라이프스타일 감도를 동시에 전달할 수 있도록 정리되었습니다. 패키지 전면에서는 로고가 제품명보다 먼저 읽히며, 매대나 광고 환경에서도 브랜드명이 빠르게 인식되도록 중심 역할을 합니다. 우리는 PUUR가 복잡한 설명 없이도 “깔끔하고 믿을 수 있는 에너지 브랜드”로 느껴지기를 바랐습니다. 로고는 그 인상을 가장 짧고 정확하게 전달하는 시각적 언어입니다. 

패키지는 원료의 풍경과 도시적 감각을 함께 담습니다 

PUUR의 패키지는 초콜릿, 코코넛, 아몬드 같은 원료의 풍미를 직접적으로 보여주되, 지나치게 자연주의적이거나 수제 간식처럼 보이지 않도록 조율했습니다. 브라운과 크림, 블랙이 만드는 대비는 제품의 묵직한 맛과 단백질바의 기능성을 동시에 전달하며, 물결처럼 흐르는 그래픽은 원료의 층과 에너지의 흐름을 상징합니다. 제품 정보는 전면에서 명확하게 읽히도록 구성해 소비자가 매대에서 빠르게 맛과 기능을 구분할 수 있게 했습니다. 패키지는 작지만 존재감이 있어야 했고, 단품으로 보일 때도 브랜드의 태도가 드러나야 했습니다. 우리는 PUUR의 패키지가 단순히 제품을 감싸는 포장이 아니라, 원료의 정직함과 도시적인 라이프스타일을 함께 전달하는 작은 브랜드 매체가 되기를 바랐습니다. 그 결과 PUUR는 건강하면서도 세련된 프로틴바의 인상을 가질 수 있었습니다.

건강한 선택을 더 멋진 습관으로 보이게 합니다 

PUUR의 브랜드 경험은 제품을 먹는 장면보다, 그 제품을 선택하는 사람의 태도에 집중합니다. 광고 비주얼 속 인물은 단순한 모델이 아니라, 자신의 몸과 시간을 스스로 관리하는 사람의 이미지로 등장합니다. 거리 포스터, 빌보드, 팝업 매대, 리테일 디스플레이 등 다양한 접점에서 PUUR는 기능성 식품의 정보 전달력과 패션 브랜드에 가까운 감도 사이의 균형을 유지합니다. 우리는 건강한 선택이 지나치게 설명적이거나 의무적으로 보이지 않기를 원했고, 오히려 하나의 취향 있는 습관처럼 느껴지도록 시각 언어를 설계했습니다. PUUR는 단백질을 채우는 브랜드이지만, 궁극적으로는 하루를 대하는 방식을 바꾸는 브랜드입니다. 좋은 원료와 명확한 기능, 절제된 디자인이 만나 사용자의 일상 속에서 자연스럽게 반복되는 선택이 됩니다.