COCO’S MATCHA Brand Project 

Matcha Café Brand & Package System Design 

COCO’S MATCHA는 말차를 중심으로 커피, 음료, 디저트를 함께 전개하는 카페 브랜드입니다. 우리는 이 브랜드를 전통적인 말차 전문점처럼 무겁게 해석하기보다, 일상 속에서 누구나 가볍고 즐겁게 즐길 수 있는 트렌디한 말차 카페로 바라보았습니다. 말차는 건강하고 깊은 맛을 가진 재료이지만, 동시에 젊은 소비자에게는 다소 진입장벽이 있는 이미지로 느껴질 수 있습니다. 그래서 코코스맛차는 말차가 가진 본질은 유지하되, 핑크와 그린의 밝은 컬러 조합, 경쾌한 그래픽 패턴, 귀여운 디저트 연출을 통해 더 친근하고 감각적인 브랜드 경험으로 풀어내고자 했습니다. 이번 프로젝트에서는 음료 컵, 패키지, 쇼핑백, 메뉴 그래픽, 유니폼, 픽업 공간까지 하나의 밝은 카페 경험으로 연결되는 브랜드 시스템을 구축했습니다.

핑크와 그린의 조합으로 말차 브랜드의 새로운 인상을 만들었습니다 

코코스맛차의 시각 시스템은 말차의 신선함을 상징하는 그린과, 브랜드의 밝고 사랑스러운 분위기를 만드는 핑크 컬러를 중심으로 설계되었습니다. 일반적인 말차 브랜드가 차분한 녹색이나 내추럴한 톤에 머무른다면, 코코스맛차는 보다 팝하고 생동감 있는 컬러를 사용해 한눈에 기억되는 브랜드 이미지를 만들고자 했습니다. 그린은 말차의 원료성과 건강한 이미지를 잡아주고, 핑크는 음료와 디저트를 함께 즐기는 카페 브랜드 특유의 즐거움과 부드러운 감정을 전달합니다. 여기에 열대 식물에서 착안한 패턴 그래픽을 더해 컵, 파우치, 포스터, 스티커 등 다양한 매체에서 브랜드의 리듬이 반복되도록 구성했습니다. 이 컬러와 패턴 시스템은 코코스맛차가 단순한 말차 카페가 아니라, 하나의 취향으로 기억될 수 있도록 만드는 핵심 장치입니다 

음료와 디저트, 패키지가 하나의 브랜드 장면으로 보이도록 설계했습니다 

카페 브랜드에서 가장 중요한 접점은 고객이 직접 손에 들고 경험하는 컵과 패키지입니다. 그래서 코코스맛차의 디자인은 매장 안에서 보이는 인테리어보다도, 테이크아웃 컵, 아이스컵 라벨, 파우치 패키지, 디저트 스티커, 트레이 위에 놓인 제품 구성이 하나의 장면으로 보이도록 정리하는 데 집중했습니다. 음료의 그린 컬러, 딸기 우유처럼 보이는 핑크 베이스, 도넛과 디저트의 색감이 브랜드 그래픽과 자연스럽게 어우러지도록 패키지 컬러를 조율했습니다. 또한 직원 앞치마와 픽업 카운터, 메뉴 보드, 사인물까지 동일한 컬러 톤으로 확장해, 고객이 주문하고 받아가는 과정 전체에서 코코스맛차의 밝은 무드를 느낄 수 있도록 구성했습니다. 브랜드는 로고 하나로 기억되는 것이 아니라, 컵을 받고 사진을 찍고 다시 방문하는 모든 순간 속에서 반복적으로 인식되도록 설계되었습니다.

전통적인 말차를 지금의 소비 감도로 번역했습니다 

이 프로젝트의 목표는 말차를 전통적이고 진지한 소재로만 보여주는 것이 아니라, 지금의 소비자가 더 쉽게 선택하고 즐길 수 있는 감각적인 카페 브랜드로 번역하는 것이었습니다. 코코스맛차는 말차의 건강함과 신선함을 기반으로 하되, 그 표현 방식은 밝고 가볍고 유쾌하게 정리했습니다. 핑크와 그린의 선명한 대비, 식물 패턴이 들어간 패키지, 음료와 디저트가 함께 놓이는 연출은 브랜드를 더 사진 찍고 싶은 경험으로 만들어줍니다. 코코스맛차는 단순히 말차 음료를 판매하는 브랜드가 아니라, 말차를 좋아하는 사람도 처음 접하는 사람도 부담 없이 즐길 수 있는 카페 경험을 제안합니다. 우리는 이 브랜드가 한 잔의 음료를 넘어, 색과 맛, 공간과 패키지가 함께 기억되는 밝은 말차 라이프스타일 브랜드로 느껴지기를 바랐습니다.