%EAT Brand Project 

Customized Natural Food Brand Design for Dogs 

%EAT는 반려견을 위한 맞춤형 자연식 브랜드입니다. 우리는 반려견의 식사를 단순한 사료나 간식이 아니라, 보호자가 반려견의 건강과 취향, 생활 리듬을 세심하게 바라보는 하나의 돌봄 행위로 해석했습니다. 브랜드명 %EAT는 반려견에게 필요한 영양과 취향을 비율에 맞게 설계한다는 의미를 담고 있습니다. 먹는다는 가장 기본적인 행위 안에, 건강한 재료와 맞춤형 구성, 그리고 보호자의 마음이 함께 들어간다는 점에 집중했습니다. 이번 프로젝트에서는 자연식 브랜드가 흔히 가지는 투박하거나 기능 중심적인 인상을 줄이고, 파스텔 컬러와 반려견 패턴, 정돈된 라벨 시스템을 통해 부드럽지만 신뢰감 있는 프리미엄 펫푸드 브랜드 이미지를 구축하고자 했습니다.  

반려견의 한 끼를 더 특별한 경험으로 바라봤습니다 

%EAT는 단순히 반려견에게 먹을 것을 제공하는 브랜드가 아니라, 보호자가 반려견의 하루와 상태를 더 섬세하게 바라보게 만드는 브랜드입니다. 매일 반복되는 식사 안에서도 반려견의 컨디션, 기호, 나이, 생활 패턴을 고려할 수 있어야 한다고 보았고, 특히 BIRTHDAY SPECIAL과 같은 제품 라인은 반려견의 생일이나 기념일을 위한 특별식으로 기획해 보호자가 반려견에게 마음을 표현할 수 있는 작은 선물처럼 느껴지도록 설계했습니다. 우리는 %EAT가 기능적인 자연식 브랜드에 머무르지 않고, 보호자와 반려견 사이의 관계를 더 따뜻하게 만들어주는 브랜드가 되기를 바랐습니다.

 파스텔 컬러와 반려견 패턴으로 부드러운 프리미엄 무드를 만들었습니다 

%EAT의 시각 언어는 파스텔 컬러와 반려견 실루엣 패턴을 중심으로 구성되었습니다. 코랄, 블루, 크림 계열의 컬러는 자연식이 가진 부드럽고 건강한 인상을 전달하면서도 일반적인 펫푸드 패키지에서 보기 어려운 섬세한 분위기를 만들어냅니다. 패턴은 단순한 장식이 아니라 브랜드의 친근함을 보여주는 핵심 그래픽 자산으로, 반려견의 형태를 추상화해 반복적으로 배치함으로써 펫 브랜드의 정체성은 유지하되 과하게 귀엽거나 캐릭터 중심으로 보이지 않도록 조율했습니다. 이러한 패턴 시스템은 패키지, 라벨, 카드, 스티커, 안내지 등 다양한 접점으로 확장될 수 있도록 설계했습니다. 

라벨은 감성과 정보를 함께 담는 구조로 설계했습니다 

%EAT의 라벨은 제품의 성격과 정보를 동시에 전달하는 중요한 매체입니다. 자연식 제품은 원재료, 급여 정보, 영양 구성 등 정확한 정보 전달이 중요하기 때문에, 라벨 디자인은 감성적인 분위기만으로 완성될 수 없다고 판단했습니다. 우리는 라벨을 하나의 작은 문서처럼 바라보고, 제품명과 주요 정보는 명확하게 읽히도록 정돈하되 브랜드 로고와 반려견 그래픽은 상단에 배치해 첫인상을 부드럽게 만들었습니다. 라벨 외곽은 딱딱한 사각형이 아니라 유기적인 프레임 형태로 구성해 수제 자연식과 맞춤형 제품의 따뜻한 감각이 느껴지도록 했고, BIRTHDAY SPECIAL 라벨은 기념일 제품이라는 성격이 자연스럽게 드러나도록 구성했습니다.

자연식 브랜드의 신뢰감과 선물 같은 감정을 함께 담았습니다 

반려동물 식품은 보호자의 신뢰가 무엇보다 중요하지만, 신뢰를 너무 기능적으로만 표현하면 브랜드가 차갑고 딱딱해질 수 있습니다. %EAT는 그 사이의 균형을 찾고자 했습니다. 패키지는 스탠드 파우치 구조를 기반으로 실용성을 확보하고, 컬러와 라벨을 통해 제품별 개성을 부여했습니다. 큰 용량의 파우치는 안정감 있는 블루 계열로, 작은 파우치는 코랄 컬러로 구성해 제품의 용도와 크기에 따라 다른 인상을 만들었습니다. 또한 브랜드 키트, 명함, 카드, 스티커 등은 %EAT가 단순 제품 판매 브랜드가 아니라 하나의 정돈된 브랜드 시스템을 가진 펫푸드 브랜드로 보이게 하는 역할을 합니다.