CHAJANG Brand Project 

Parking Share Platform Brand Design 

(주)차장은 유휴 주차공간을 필요한 운전자와 연결하는 주차 공유 플랫폼입니다. 우리는 이 브랜드를 단순히 주차장을 검색하고 예약하는 서비스가 아니라, 도시 안에 흩어져 있는 비어 있는 공간을 더 효율적으로 연결하고, 주차 문제를 스마트하게 해결하는 도시형 모빌리티 플랫폼으로 바라보았습니다. 주차는 매일 반복되는 문제이지만, 사용자는 그 과정에서 불편함을 당연하게 받아들이는 경우가 많습니다. 원하는 장소 근처에 주차할 곳을 찾고, 가격을 비교하고, 안전하게 이용할 수 있는지를 확인하는 과정은 여전히 복잡하고 번거롭습니다. (주)차장은 이 문제를 더 빠르고 간단하게 풀어내는 서비스로, 우리는 그 기능적 장점을 신뢰감 있는 시각 언어와 명확한 정보 구조로 전달하고자 했습니다. 

비어 있는 주차 공간을 도시의 새로운 자산으로 바라보았습니다 

(주)차장의 핵심은 ‘공간의 연결’에 있습니다. 누군가에게는 사용하지 않는 빈 주차공간이지만, 다른 누군가에게는 반드시 필요한 이동의 종착점이 될 수 있습니다. 우리는 이 구조를 단순한 예약 서비스가 아니라, 도시 안의 유휴 자원을 다시 순환시키는 플랫폼으로 정의했습니다. 주차 공간을 소유한 사람에게는 새로운 수익 기회를 제공하고, 운전자에게는 더 편리하고 합리적인 주차 경험을 제공하며, 도시 전체에는 불필요한 주차 탐색 시간과 공간 낭비를 줄이는 효과를 만들어냅니다. 브랜드의 메시지는 그래서 “빠르고 간단하게 주차를, 우리는 (주)차장입니다”라는 실용적인 언어를 중심으로 정리되었습니다. 

퍼플 컬러와 P 심볼을 중심으로 명확한 플랫폼 이미지를 만들었습니다 

브랜드의 시각 시스템은 주차를 상징하는 P 형태와 위치를 찾는 핀의 감각을 결합해 설계되었습니다. 로고 심볼은 주차 공간, 탐색, 연결이라는 세 가지 의미를 직관적으로 담고 있으며, 앱 서비스와 공간 사인 모두에 쉽게 확장될 수 있도록 단순하고 명확한 형태로 정리했습니다. 메인 컬러는 퍼플을 중심으로 구성해 기존 주차 서비스가 가지기 쉬운 회색빛 기능성을 벗어나, 조금 더 현대적이고 스마트한 인상을 만들고자 했습니다. 여기에 화이트와 다크 그레이를 함께 사용하여 정보 전달의 안정감을 확보하고, 모바일 UI, 전시 그래픽, 배너, 지정 주차구역 사인까지 하나의 브랜드 톤으로 연결했습니다. 

앱 경험과 오프라인 공간이 하나의 서비스처럼 이어지도록 설계했습니다 

(주)차장은 모바일 앱 안에서만 존재하는 브랜드가 아니라, 실제 주차 공간과 전시 현장, 안내 사인, 홍보물까지 연결되어야 하는 서비스입니다. 따라서 우리는 UI 화면과 오프라인 그래픽이 서로 다른 디자인처럼 보이지 않도록 동일한 컬러, 아이콘, 정보 구조를 기반으로 시스템을 구성했습니다. 앱 화면에서는 주차장 검색, 예약, 주차권 구매, 위치 확인 등의 기능이 직관적으로 보이도록 정리했고, 오프라인에서는 지정 주차구역 바닥 그래픽, 안내 표지판, 배너, 전시 부스 그래픽을 통해 서비스의 사용 장면이 자연스럽게 이해되도록 했습니다. 사용자는 앱에서 주차 공간을 찾고, 현장에서 같은 브랜드 언어를 다시 만나며, 서비스에 대한 신뢰를 이어갈 수 있습니다. 

전시 현장에서 서비스의 가능성이 바로 전달되도록 구성했습니다 

이번 프로젝트에서는 브랜드 아이덴티티뿐 아니라 전시 부스와 마케팅 커뮤니케이션 자산도 함께 설계했습니다. 전시 부스는 (주)차장의 서비스 구조를 한눈에 이해할 수 있도록 문제 제기, 서비스 설명, 앱 화면, 이용 혜택, 공유 주차구역 개념을 단계적으로 배치했습니다. 관람객이 멀리서 보았을 때는 퍼플 컬러와 로고가 먼저 인식되고, 가까이 다가왔을 때는 주차장 공유 플랫폼의 기능과 사용 방식이 자연스럽게 읽히도록 구성했습니다. 리플렛, 배너, 디스플레이 광고, 태블릿 데모, 명찰, 현장 안내물까지 하나의 브랜드 경험으로 연결해, (주)차장이 실제 운영되고 있는 스마트 주차 플랫폼처럼 보이도록 설계했습니다.