Gong cha Soft Milk Bread Brand Project 

Tea-inspired Bakery Package & Marketing Visual Design  

공차 우유 앙빵은 공차가 가진 티 브랜드의 정체성을 베이커리 제품으로 확장한 디저트 라인업입니다. 우리는 이 제품을 단순한 편의형 베이커리 상품이 아니라, 공차의 음료 경험을 부드러운 빵과 앙금의 형태로 다시 해석한 브랜드 확장 제품으로 바라보았습니다. 공차가 가진 차의 향, 우유의 부드러움, 디저트의 포근한 만족감을 하나의 제품 안에 담기 위해 패키지와 제품 비주얼은 전체적으로 밝고 깨끗한 카페 무드로 정리했습니다. 플레인, 티리프, 그린티 3가지 맛은 각각 다른 풍미를 가지지만, 모두 ‘Soft milk bread’라는 하나의 부드러운 제품 경험 안에서 연결되도록 설계했습니다.

차분한 크림 톤과 맛별 컬러로 제품의 부드러움을 표현했습니다 

공차 우유 앙빵의 패키지는 과하게 강한 컬러보다 크림색 베이스와 낮은 채도의 맛별 포인트 컬러를 중심으로 구성했습니다. 플레인은 우유 앙금의 담백함이 느껴지도록 따뜻한 베이지와 오렌지 톤을 사용했고, 티리프는 홍차 잎의 향긋함을 전달하기 위해 브라운 계열을 더했습니다. 그린티는 녹차의 신선함과 쌉쌀한 균형감을 보여주기 위해 부드러운 그린 톤으로 정리했습니다. 제품 일러스트는 실제 빵의 둥근 형태와 속 앙금의 단면이 직관적으로 보이도록 구성해, 소비자가 맛과 식감을 빠르게 이해할 수 있도록 했습니다. 전체 패키지는 공차 브랜드의 신뢰감은 유지하면서도, 베이커리 제품이 가진 따뜻하고 부드러운 인상을 더하는 방향으로 설계되었습니다.

제품 라인업이 한눈에 보이는 브랜드 시스템을 만들었습니다 

이번 작업에서 중요한 것은 3가지 맛이 각각 다른 제품으로 보이면서도, 하나의 공차 디저트 라인업으로 인식되도록 만드는 것이었습니다. 패키지 상단에는 공차 로고를 안정적으로 배치해 브랜드 신뢰감을 잡아주고, 중앙에는 제품명과 맛 정보를 명확하게 정리했습니다. 하단에는 제품 단면 일러스트와 원료 이미지를 함께 배치해 맛별 차이를 직관적으로 보여주었습니다. 매장 진열대나 카페 테이블 위에 세 제품이 함께 놓였을 때, 컬러와 구조가 통일되어 보이도록 패키지 비율과 정보 위계를 맞췄습니다. 이를 통해 공차 우유 앙빵은 단품 제품이 아니라, 플레인·티리프·그린티로 이어지는 하나의 부드러운 베이커리 시리즈처럼 보이게 구성되었습니다. 

공차의 디저트 경험을 더 따뜻하고 일상적인 장면으로 만들었습니다 

공차 우유 앙빵은 음료 중심의 브랜드 경험을 디저트와 함께 즐기는 장면으로 넓히는 제품입니다. 우리는 제품 연출에서도 우유병, 부드러운 자연광, 밝은 카페 공간, 우드 트레이를 활용해 공차가 가진 깨끗한 인상과 베이커리의 따뜻함이 함께 느껴지도록 구성했습니다. 모델 컷에서는 제품을 손에 들고 바라보거나 여러 맛을 함께 소개하는 장면을 통해, 소비자가 제품을 더 쉽고 친근하게 받아들일 수 있도록 했습니다. 공차 우유 앙빵은 차와 우유, 빵과 앙금이 만나는 작은 디저트 경험이며, 공차가 가진 브랜드 감도를 매일 가볍게 즐길 수 있는 베이커리 제품으로 확장한 프로젝트입니다.