HOLLYS COFFEE Home Café Edition Package Project

Home Café Gift Package Design

HOLLYS COFFEE Home Café Edition은 코로나 시기, 사람들이 익숙하게 누리던 카페 경험을 집에서도 이어갈 수 있도록 기획된 패키지 프로젝트입니다. 우리는 이 제품을 단순한 커피 선물세트가 아니라, 카페에 머무는 감각과 브랜드의 분위기를 집 안으로 옮겨오는 홈카페 패키지로 해석했습니다. 외출이 제한되고 커피숍에 자유롭게 갈 수 없었던 시기, 사람들에게 커피는 단순한 음료가 아니라 일상의 작은 위로이자 익숙한 공간의 기억이었습니다. 이번 프로젝트에서는 그런 상황 속에서 할리스커피가 가진 오프라인 브랜드 경험을 패키지 안에 담아내고, 집에서 박스를 여는 순간에도 카페의 무드를 자연스럽게 떠올릴 수 있도록 시각적 구조를 설계하고자 했습니다.

카페 공간의 사인을 그래픽 언어로 바꾸어 패키지의 정체성을 만들었습니다

이 프로젝트의 핵심은 할리스커피의 공간적 경험을 어떻게 패키지 디자인으로 번역할 것인가에 있었습니다. 우리는 실제 카페 공간 안에서 마주하는 사인과 안내 시스템, 그리고 공간을 인식하게 만드는 요소들을 시각 모티프로 삼았습니다. 특히 코로나 시기에는 고객이 직접 카페를 방문하기 어려웠기 때문에, 오프라인 공간의 기억을 그래픽적으로 환기시키는 장치가 중요하다고 보았습니다. 그래서 사이니지의 리듬과 구조를 단순히 복제하는 대신, 이를 도트 기반의 그래픽 작업으로 재해석해 패키지의 측면 패턴과 포인트 비주얼로 적용했습니다. 도트와 기하학적 면 분할은 멀리서 보면 정돈되고 모던한 인상을 주고, 가까이에서는 브랜드 공간의 흔적처럼 읽히도록 구성되어 Home Café Edition만의 차분하고 감각적인 아이덴티티를 만들어줍니다.

부드러운 블루 톤과 정제된 그래픽으로 집에서의 카페 무드를 시각화했습니다

패키지의 전체 컬러는 밝고 부드러운 블루를 중심으로 구성해, 집 안에서 즐기는 홈카페의 편안함과 깨끗한 분위기를 표현했습니다. 기존 카페 브랜드가 강한 톤이나 직접적인 식음 이미지를 사용하는 경우가 많다면, 이 프로젝트는 보다 차분하고 생활 친화적인 방향으로 접근했습니다. 라이트 블루 바탕 위에 화이트 로고와 절제된 정보 구조를 배치해 선물세트로서의 고급감과 일상적인 친밀감을 함께 잡았고, 측면에 적용된 도트 및 기하학 패턴은 브랜드의 공간성을 상징적으로 담아내는 장치로 작동합니다. 손잡이가 달린 박스 구조는 사용성과 휴대성을 높이는 동시에, 고객이 이 패키지를 단순한 상품 박스가 아니라 하나의 작은 홈카페 키트처럼 인식하도록 만드는 경험 요소가 됩니다.

홈카페 에디션은 제품이 아니라 상황을 디자인한 패키지였습니다

이 프로젝트에서 중요했던 것은 커피 자체를 보여주는 것이 아니라, 커피를 마시는 상황과 감정을 함께 전달하는 것이었습니다. Home Café Edition은 카페에 갈 수 없던 시기의 아쉬움을 대체하는 패키지이자, 집에서도 브랜드가 가진 공간의 무드와 휴식의 감각을 이어주는 매개체로 기획되었습니다. 그래서 패키지는 단순히 예쁜 외형에 머무르지 않고, 브랜드 공간의 기억을 도트 그래픽으로 치환하고, 홈카페라는 생활 장면에 맞는 색과 구조를 세심하게 조율하는 방식으로 완성되었습니다. HOLLYS COFFEE Home Café Edition은 팬데믹이라는 특수한 상황 속에서 브랜드 경험을 새로운 방식으로 연결한 작업이며, 카페에 가지 못하는 시간마저 브랜드의 감도로 전환한 패키지 프로젝트였습니다.