Jincheon Tigre Brand Project

Local Dessert Brand & Package System Design

Jincheon Tigre는 진천의 로컬 이미지를 기반으로 한 프리미엄 디저트 브랜드입니다. 우리는 이 브랜드를 단순히 티그레를 판매하는 베이커리 제품이 아니라, 지역의 맛과 감정을 작고 선명한 디저트 경험으로 전달하는 브랜드로 해석했습니다. 티그레는 구움과자 특유의 고소한 식감과 깊은 풍미를 가진 제품이기 때문에, 패키지와 비주얼은 과하게 화려하기보다 제품이 가진 따뜻한 온도와 선물성을 함께 보여주는 방향으로 설계했습니다. 이번 프로젝트에서는 진천이라는 지역명과 티그레라는 디저트의 개성을 함께 살려, 매장 진열과 선물 패키지, 쇼핑백, 리플렛, 제품 카드까지 하나의 브랜드 경험으로 연결되는 패키지 시스템을 구축하고자 했습니다.

머스터드 옐로우와 다크 브라운으로 구움과자의 깊은 인상을 만들었습니다

Jincheon Tigre의 시각 시스템은 머스터드 옐로우와 다크 브라운을 중심으로 구성되었습니다. 머스터드 옐로우는 갓 구운 디저트의 따뜻함과 브랜드의 밝은 첫인상을 만들고, 다크 브라운은 구움과자의 깊은 풍미와 고소한 원료감을 안정적으로 잡아줍니다. 제품의 대표 라인인 흑임자 티그레와 팥 티그레는 각각 검은깨와 팥의 색감을 통해 맛의 차이가 직관적으로 드러나도록 구성했고, 패키지 컬러는 제품의 색과 자연스럽게 어울리도록 조율했습니다. 로고는 부드럽고 리듬감 있는 레터링으로 설계해, 로컬 디저트 브랜드가 가질 수 있는 친근함과 선물 브랜드의 완성도를 함께 담았습니다. 전체 디자인은 가볍고 귀엽기만 한 간식 브랜드가 아니라, 지역의 대표 디저트로 기억될 수 있는 단단한 인상을 목표로 했습니다.

박스와 쇼핑백, 매대 진열이 하나의 선물 경험으로 보이도록 설계했습니다

이번 작업에서 중요한 것은 제품 단품보다, 고객이 실제로 구매하고 들고 나가는 전체 경험이었습니다. 티그레는 낱개로 먹는 디저트이면서 동시에 선물세트로 확장되기 좋은 제품이기 때문에, 박스 내부 구성과 외부 패키지, 쇼핑백, 리플렛, 제품 안내 카드가 모두 하나의 선물 경험으로 이어지도록 설계했습니다. 6구 박스 안에는 제품이 안정적으로 놓이도록 칸 구조를 구성하고, 박스 외부에는 옐로우 컬러와 패턴지를 조합해 열기 전부터 브랜드의 인상이 선명하게 느껴지도록 했습니다. 매장 진열에서는 제품의 윤기와 구움색이 잘 보이도록 우드 트레이와 세라믹 접시를 활용하고, 메뉴 카드와 가격표, 커피 컵, 쇼핑백이 함께 놓였을 때 브랜드가 하나의 카페 디저트 라인업처럼 보이도록 정리했습니다.

Jincheon Tigre는 로컬 디저트를 더 현대적인 선물 브랜드로 확장합니다

이 프로젝트의 목표는 진천의 로컬성을 직접적으로 설명하는 것이 아니라, 소비자가 제품을 보고 자연스럽게 “지역에서 온 특별한 디저트”라고 느끼게 만드는 것이었습니다. 그래서 디자인은 전통적이거나 관광 상품처럼 보이지 않도록 조율하고, 대신 현대적인 카페와 선물 시장에 어울리는 감각으로 정리했습니다. 흑임자와 팥이라는 익숙한 원료는 티그레라는 프랑스식 구움과자 형태와 만나 새롭고도 친근한 인상을 만들고, 패키지는 그 조합을 더 정돈된 브랜드 경험으로 전달합니다. Jincheon Tigre는 지역의 맛을 작은 디저트 안에 담아내고, 그것을 다시 선물하고 싶은 장면으로 확장한 로컬 디저트 브랜딩 프로젝트입니다.