WIGGLY YUM Brand Project

Kids Jelly Snack Brand Design

WIGGLY YUM은 아이가 한 입 베어 물었을 때 나타나는 표정, 웃음, 놀라움, 장난스러운 반응에서 출발한 키즈 젤리 스낵 브랜드입니다. 우리는 이 브랜드를 단순히 맛있는 간식이 아니라, 아이의 감정을 움직이는 작은 놀이 경험으로 바라보았습니다. 사과를 기반으로 한 상큼한 맛, 말랑하게 흔들리는 젤리의 물성, 손에 들기 쉬운 패키지 구조는 모두 아이가 스스로 즐겁게 반응할 수 있는 경험을 만들기 위한 요소로 정리되었습니다. 브랜드명 WIGGLY YUM은 흔들리고, 웃고, 맛있게 반응하는 감각을 직관적으로 담고 있으며, 로고와 패키지 역시 말랑한 리듬과 밝은 색감이 살아 있도록 설계했습니다. 레드와 라임 컬러는 사과의 신선함과 아이의 에너지를 동시에 보여주며, 패키지 전반에는 과일, 곡선, 표정, 움직임의 요소를 적용해 브랜드가 가진 유쾌한 인상을 강화했습니다.

아이의 표정에서 브랜드가 시작되었습니다

위글리염은 단지 맛있는 유아 간식을 만드는 브랜드가 아닙니다. 우리는 아이가 한 입 베어 물었을 때 보이는 표정, 웃음인지 놀람인지 모를 그 미세한 감정의 떨림을 브랜드의 출발점으로 삼았습니다. 아이는 맛으로만 반응하지 않습니다. 처음 만나는 질감, 흐르는 향, 손에 잡히는 패키지, 입 안에서 느껴지는 말랑한 변화, 이 모든 감각이 동시에 감정을 움직입니다. 그래서 우리는 기능적인 식품보다 감정적으로 반응할 수 있는 식감 중심의 구조를 먼저 설계했고, 그 안에서 브랜드의 이름도 탄생했습니다. WIGGLY YUM이라는 이름에는 유쾌한 떨림, 입안의 리듬, 그리고 기분 좋은 한입이 모두 담겨 있으며, 단어의 구조 자체가 리듬을 가지고 있다는 점에서 브랜드의 톤을 자연스럽게 전달해줍니다.

식감은 맛보다 먼저 감정을 움직이는 언어입니다

우리는 먹는다는 행위가 단지 포만감을 위한 기능이 아니라 감정의 출입구라는 전제로 WIGGLY YUM을 기획했습니다. 특히 아이의 식경험은 단순한 섭취가 아니라 세계와의 접촉이라는 점에서, 위글리염은 맛보다 먼저 질감과 구조를 중심으로 제품을 개발했습니다. 아이가 한입 베어 물었을 때, 씹히는 속도, 흘러나오는 과즙감, 입안에서 미끄러지는 시간, 혀끝에 닿는 온도까지 모두 감정으로 작용하기 때문에 우리는 제품을 식재료나 칼로리 중심이 아닌 반응 중심으로 설계했습니다. 사과를 기반으로 한 상큼한 맛은 브랜드의 밝고 선명한 인상을 만들고, 젤리의 말랑한 물성은 WIGGLY라는 이름과 자연스럽게 연결됩니다.

빨강과 라임의 대비로 브랜드의 생동감을 만들었습니다

WIGGLY YUM의 시각 시스템은 레드와 라임 컬러의 강한 대비를 중심으로 구성되었습니다. 레드는 사과의 상큼함과 브랜드의 에너지를 직접적으로 보여주는 색이며, 라임은 젤리 특유의 말랑하고 튀는 감각을 더해주는 포인트 컬러로 작동합니다. 두 컬러는 키즈 브랜드에서 흔히 보이는 파스텔 중심의 부드러운 톤과 달리, 더 선명하고 즉각적인 반응을 만드는 방향으로 사용되었습니다. 로고는 굵고 둥근 조형을 기반으로 하되, 글자 안에 작은 흔들림과 리듬이 느껴지도록 구성하여 WIGGLY라는 단어의 의미가 시각적으로도 전달되도록 했습니다. 전체 비주얼은 귀엽지만 유치하지 않고, 밝지만 산만하지 않으며, 제품이 가진 식감과 맛의 방향을 가장 직관적으로 보여주는 브랜드 언어로 정리되었습니다.

패키지는 아이가 직접 경험하는 작은 놀이 도구입니다

WIGGLY YUM의 패키지는 제품을 담는 용기 이상의 역할을 하도록 설계되었습니다. 아이가 손에 쥐고, 바라보고, 흔들고, 꺼내 먹는 일련의 과정이 브랜드 경험이 되기 때문입니다. 우리는 패키지가 너무 설명적이거나 보호자 중심으로 보이지 않도록 하고, 아이가 직관적으로 흥미를 느낄 수 있는 구조와 색감을 우선했습니다. 스틱형 젤리 패키지는 손에 들기 쉽고, 이동 중에도 먹기 편하며, 한 번에 먹는 양을 조절하기에도 적합한 형태입니다. 전면에는 WIGGLY YUM 로고와 제품명이 명확하게 보이도록 배치하고, 사과와 컬러 블록은 맛과 감각을 빠르게 연상시키는 장치로 활용했습니다. WIGGLY YUM의 패키지는 아이가 스스로 선택하고 싶어지는 밝은 오브제이자, 부모가 안심하고 건넬 수 있는 간식의 얼굴입니다.

WIGGLY YUM은 먹는 순간을 웃음으로 바꾸는 브랜드입니다

WIGGLY YUM이 최종적으로 제안하는 것은 단순한 젤리 스낵이 아니라, 아이의 하루 안에 짧고 선명한 즐거움을 만드는 경험입니다. 좋은 키즈 브랜드는 아이에게만 귀엽게 보이는 것이 아니라, 부모에게도 그 브랜드가 왜 필요한지 납득되어야 합니다. 우리는 위글리염이 아이에게는 재미있는 맛과 식감으로, 부모에게는 밝고 명료한 제품 인상으로 기억되도록 브랜드의 언어를 설계했습니다. 제품의 색, 로고의 리듬, 패키지의 움직임, 광고 컷의 구성은 모두 하나의 방향을 향합니다. 아이가 먹는 순간 반응하고, 그 반응이 다시 브랜드의 기억으로 남는 것. WIGGLY YUM은 맛을 설명하기보다 표정을 만들고, 제품을 강조하기보다 순간을 즐겁게 바꾸는 브랜드입니다.