WIGGLY YUM 

Client

WIGGLY YUM 

Role

Brand Concept & Strategy Visual Identity 

UI/UX Design Space Design

Date

2025

아이의 표정에서 브랜드가 시작되었습니다

위글리염은 단지 맛있는 유아 간식을 만드는 브랜드가 아닙니다. 우리는 아이가 한 입 베어 물었을 때 보이는 표정, 웃음인지 놀람인지 모를 그 미세한 감정의 떨림을 브랜드의 출발점으로 삼았습니다. 아이는 맛으로 반응하지 않습니다. 처음 만나는 질감, 혀끝에 닿는 미끄러짐, 씹을 때마다 느껴지는 말랑한 변형, 이 모든 감각이 동시에 감정을 움직입니다. 그래서 우리는 기능적인 식품보다 감정적으로 반응할 수 있는 식감 중심의 구조를 먼저 설계했고, 그 안에서 브랜드의 이름도 탄생했습니다.

WIGGLY YUM이라는 이름에는 유쾌한 떨림, 입안의 리듬, 그리고 기분 좋은 한입이 모두 담겨 있으며, 단어의 구조 자체가 리듬을 가지고 있다는 점에서 브랜드의 톤을 자연스럽게 전달해 줍니다. 위글리염은 아이의 일상 속에서 놀이라는 맥락을 잃지 않도록 하기 위해, ‘먹는 것’이 아니라 ‘함께 웃는 것’을 중심에 두고 제품을 설계했습니다. 우리는 아이의 입에 들어가는 간식이 안전하고 맛있어야 한다는 전제를 넘어서, 감정적으로도 즐거워야 한다는 명확한 철학을 가지고 위글리염을 만들었습니다. 아이가 베어 무는 그 순간, 엄마가 웃고, 아이가 따라 웃는 그 장면 하나를 위해서.

스마일은 시각이 아니라 감정으로 설계됩니다

위글리염의 시각 언어는 로고 하나로도 브랜드의 기분을 전할 수 있어야 한다는 목표 아래 설계되었습니다. 브랜드의 심벌은 YUM이라는 단어 안에 숨어 있는 입과 눈 두 개, 즉 스마일 구조를 그대로 시각화한 리듬 있는 조형으로 완성되었으며, 단순히 귀엽거나 어린 느낌을 넘어서 진짜 웃고 있는 감정처럼 보이기를 원했습니다. 컬러는 따뜻한 레드 계열과 크리미한 베이지를 중심으로 구성되어 있으며, 전체적으로 너무 밝거나 자극적이지 않되 브랜드 특유의 유쾌함과 안정감을 동시에 전달하는 균형감을 가지고 있습니다.

로고는 타이포그래피 자체가 하나의 얼굴이 되는 구조로 조형되어, 아이도 쉽게 기억할 수 있는 단순함과 감정적 연결성을 가집니다. 각 제품의 패키지나 안내물, 웹 요소에 들어가는 시각 자료들은 모두 일관된 ‘먹는 표정’을 유지하며, 즐거움을 시각적으로 감지하게 만들기 위해 선 굵기, 눈 위치, 곡선의 밀도까지 세심하게 조정되어 있습니다. 우리는 위글리염이 ‘눈에 띄기 위해’가 아니라, ‘웃고 싶게 하기 위해’ 존재해야 한다고 생각했고, 그래서 위글리염의 비주얼은 늘 한 번쯤 웃게 만드는 유쾌한 기류를 전제로 합니다. 브랜드의 얼굴이 표정이라면, 위글리염은 언제나 웃고 있는 얼굴을 하고 있습니다.

식감은 맛보다 먼저 

감정을 움직이는 언어입니다

우리는 먹는다는 행위가 단지 포만감을 위한 기능이 아니라 감정의 출입구라는 전제로 위글리염을 기획했습니다. 특히 아이의 식경험은 단순한 섭취가 아니라 세계와의 접촉이라는 점에서, 위글리염은 맛보다 먼저 질감과 구조를 중심으로 제품을 개발했습니다. 아이가 한입 베어 물었을 때, 씹히는 속도, 눌리는 저항감, 입안에서 미끄러지는 시간, 혀끝에 닿는 온도까지 모두 감정으로 작용하기 때문에 우리는 제품을 식재료나 칼로리 중심이 아닌 반응 중심으로 설계했고, 이 감각의 총합이 바로 ‘맛’이라는 표현으로 이어지도록 유도했습니다.

위글리염은 ‘맛있다’는 말보다 ‘웃었다’는 말이 먼저 나오는 브랜드가 되고 싶었고, 이를 위해 제품 형태나 개별 패키지 구조도 단순한 보호 기능보다 상호작용의 재미를 고려해 디자인했습니다. 포장을 여는 순간부터 제품을 꺼내는 제스처, 입에 넣고 반응하는 동작까지, 우리는 아이가 스스로 움직이고 반응하고 표현할 수 있는 여지를 남기고자 했습니다. 위글리염은 교육적이지 않아야 하고, 강요하지 않아야 하며, 단지 함께하는 시간을 더 유쾌하게 만들어야 한다는 철학이 가장 앞에 있어야 했습니다. 아이는 제품을 분석하지 않지만, 감정을 분명하게 반응합니다. 우리는 그 반응을 최우선의 데이터로 간주했고, 그것이 곧 위글리염의 브랜드 방향이 되었습니다.

브랜드는 기능보다 웃음에 

더 가까워야 한다고 믿습니다

위글리염은 아이를 위한 브랜드이지만, 아이처럼 단순하거나 유치하게 만들지 않았습니다. 위글리염은 무조건 귀여워야 한다는 전제에서 출발하지 않고, 아이가 웃는 이유에 대해 진지하게 고민하는 브랜드입니다. 우리는 기능을 기준으로 브랜드를 만들지 않았습니다. 영양소나 식단이라는 구조 위에 감정을 올리는 방식이 아니라, 웃음이라는 감정 위에 식경험을 설계하는 방식으로 제품과 브랜드를 함께 구축했습니다. 그래서 위글리염은 아이의 식탁이 아니라 놀이방과 더 닮아 있고, 제품 하나하나가 교육보다는 상호작용의 순간처럼 보이기를 바랐습니다.

브랜드의 말투는 유쾌하지만 가볍지 않고, 색은 명랑하지만 자극적이지 않으며, 전반적인 경험 구조는 한 아이가 한입 베어 무는 그 순간을 위해 모든 것이 조율된 구조로 존재합니다. 우리는 브랜드가 말하지 않아도 작동해야 하며, 설명하지 않아도 웃을 수 있어야 한다고 믿었고, 그 믿음이야말로 위글리염의 전부라고 생각합니다. 누군가의 아이가 처음 간식을 받아들고 웃는 그 순간, 그 표정을 위해 우리가 브랜드를 만든다고 생각하면, 우리는 더 이상 무엇을 증명하지 않아도 된다고 생각합니다. 위글리염은 웃음이 먼저 오는 브랜드이며, 그 웃음이 위글리염의 언어입니다.