Wooje Stay
Client
Wooje Stay
Role
Brand Concept & Strategy Visual Identity
UI/UX Design Space Design
Date
2025
초승달 안에 담긴 온천의 기호는
고요한 밤의 감정을 시각화한 장치입니다
우제스테이는 충북 수안보의 전통 온천 마을 한가운데에 위치한 프리미엄 호텔입니다. 온천이라는 키워드는 이미 많은 장소에서 사용되지만, 우리가 정의하고자 한 온천은 물의 효능이나 기능적 설명을 넘어서, 그 순간에만 허락되는 ‘느슨한 감정의 온도’였습니다. 바쁜 도시와 일정에서 벗어나 도착한 어느 저녁, 고요하게 올라오는 김과 낮은 수증기 속에서 스스로의 감각이 천천히 느려지는 그 흐름을 우제스테이의 브랜딩 중심에 두었습니다.
호텔의 이름 속 ‘우제’는 순한 말처럼 들리지만, 사실은 그 지역 고유의 어감을 담은 이름이었고, ‘Stay’라는 영어 단어와 결합되어 한국적인 뉘앙스와 세련된 이미지가 함께 작동하는 구조로 설계되었습니다. 우리는 이 호텔이 단지 하룻밤 머물다 가는 공간이 아니라, 온천이라는 전통적 키워드에 지금의 시선과 시각을 덧입히는 공간이 되기를 바랐고, 그 첫 출발점은 ‘수안보의 밤’을 감각적으로 재해석하는 일이었습니다.
Client
Wooje Stay
Role
Brand Concept & Strategy Visual Identity UI/UX Design Space Design
Date
2025
초승달 안에 담긴 온천의 기호는 고요한 밤의 감정을 시각화한 장치입니다
우제스테이는 충북 수안보의 전통 온천 마을 한가운데에 위치한 프리미엄 호텔입니다. 온천이라는 키워드는 이미 많은 장소에서 사용되지만, 우리가 정의하고자 한 온천은 물의 효능이나 기능적 설명을 넘어서, 그 순간에만 허락되는 ‘느슨한 감정의 온도’였습니다. 바쁜 도시와 일정에서 벗어나 도착한 어느 저녁, 고요하게 올라오는 김과 낮은 수증기 속에서 스스로의 감각이 천천히 느려지는 그 흐름을 우제스테이의 브랜딩 중심에 두었습니다.
호텔의 이름 속 ‘우제’는 순한 말처럼 들리지만, 사실은 그 지역 고유의 어감을 담은 이름이었고, ‘Stay’라는 영어 단어와 결합되어 한국적인 뉘앙스와 세련된 이미지가 함께 작동하는 구조로 설계되었습니다. 우리는 이 호텔이 단지 하룻밤 머물다 가는 공간이 아니라, 온천이라는 전통적 키워드에 지금의 시선과 시각을 덧입히는 공간이 되기를 바랐고, 그 첫 출발점은 ‘수안보의 밤’을 감각적으로 재해석하는 일이었습니다.
우리는 호텔이라는 기능보다
그 밤에 머무는 감정을 디자인했습니다
우제스테이의 로고는 매우 단순한 형태 안에 온천의 아이덴티티를 직관적으로 담고 있습니다. 중앙의 기호는 온천의 물결과 김을 상징하는 곡선으로 이루어져 있으며, 그 주변을 감싸는 얇은 초승달 형태는 밤의 감정, 휴식의 결, 그리고 고요하게 사라져가는 긴장을 상징합니다.
이 구조는 전통적인 기호들을 단순화한 것이 아니라, 호텔이라는 공간에서 경험하게 될 심리적 리듬을 시각적으로 안내하는 구조이며, 로고가 단순히 호텔의 이름을 표시하는 것이 아니라 방문자에게 감정의 첫 인상을 제공하는 장치가 되기를 바랐습니다. 컬러는 전체적으로 따뜻한 브라운 계열을 중심으로 구성되었으며, 이는 수안보 특유의 온천 나무향과 벽재, 오래된 목조 구조물의 온기를 연상하게 하는 톤입니다. 인테리어와도 자연스럽게 어우러지며, 명도와 채도가 낮은 이 컬러는 시각을 자극하지 않고 감정을 안정시키는 역할을 하며, 특히 야간 조명 아래 더욱 깊이 있게 느껴지는 방향으로 설계되었습니다.
우리는 호텔이라는 기능보다 그 밤에 머무는 감정을 디자인했습니다
우제스테이의 로고는 매우 단순한 형태 안에 온천의 아이덴티티를 직관적으로 담고 있습니다. 중앙의 기호는 온천의 물결과 김을 상징하는 곡선으로 이루어져 있으며, 그 주변을 감싸는 얇은 초승달 형태는 밤의 감정, 휴식의 결, 그리고 고요하게 사라져가는 긴장을 상징합니다.
이 구조는 전통적인 기호들을 단순화한 것이 아니라, 호텔이라는 공간에서 경험하게 될 심리적 리듬을 시각적으로 안내하는 구조이며, 로고가 단순히 호텔의 이름을 표시하는 것이 아니라 방문자에게 감정의 첫 인상을 제공하는 장치가 되기를 바랐습니다. 컬러는 전체적으로 따뜻한 브라운 계열을 중심으로 구성되었으며, 이는 수안보 특유의 온천 나무향과 벽재, 오래된 목조 구조물의 온기를 연상하게 하는 톤입니다. 인테리어와도 자연스럽게 어우러지며, 명도와 채도가 낮은 이 컬러는 시각을 자극하지 않고 감정을 안정시키는 역할을 하며, 특히 야간 조명 아래 더욱 깊이 있게 느껴지는 방향으로 설계되었습니다.
우제스테이는 온천이라는 키워드를
다시 디자인한 감정의 장소입니다
우제스테이의 전체 비주얼 구조는 복잡한 정보를 제거하고 감정의 결만 남긴 단순한 구성으로 되어 있습니다. 객실의 넘버링에서부터 어메니티, 안내 브로셔, 룸키 홀더까지 모든 요소는 숙박자에게 ‘하루의 끝’이라는 심리적 포지션을 제공하는 데 집중하였고, 인쇄물의 용지 질감이나 간판의 재질, 조명의 온도까지도 시각적 톤과 일관된 흐름으로 조율하였습니다.
우리가 전하고자 했던 메시지는 ‘편안함’이 아니라 ‘느슨함’에 가까웠으며, 그 느슨함 속에서 긴장이 풀리고 감각이 돌아오는 흐름을 스스로 경험할 수 있도록 구조를 설계했습니다. 또한 브랜딩 전체에 지나치게 고급스러운 이미지를 주입하기보다, 호텔이 가진 실제 물성과 감정을 위협하지 않는 선에서 자연스럽고 부드럽게 다가가는 언어를 사용했습니다. 이 공간을 경험하는 사람은 ‘좋은 호텔이었다’는 감정보다도 ‘나 그날 밤 참 편안했지’라는 기억을 더 오래 남기게 되길 바랐고, 우리는 그 기억의 구조를 디자인하고자 했습니다.
우제스테이는 온천이라는 키워드를 다시 디자인한 감정의 장소입니다
우제스테이의 전체 비주얼 구조는 복잡한 정보를 제거하고 감정의 결만 남긴 단순한 구성으로 되어 있습니다. 객실의 넘버링에서부터 어메니티, 안내 브로셔, 룸키 홀더까지 모든 요소는 숙박자에게 ‘하루의 끝’이라는 심리적 포지션을 제공하는 데 집중하였고, 인쇄물의 용지 질감이나 간판의 재질, 조명의 온도까지도 시각적 톤과 일관된 흐름으로 조율하였습니다.
우리가 전하고자 했던 메시지는 ‘편안함’이 아니라 ‘느슨함’에 가까웠으며, 그 느슨함 속에서 긴장이 풀리고 감각이 돌아오는 흐름을 스스로 경험할 수 있도록 구조를 설계했습니다. 또한 브랜딩 전체에 지나치게 고급스러운 이미지를 주입하기보다, 호텔이 가진 실제 물성과 감정을 위협하지 않는 선에서 자연스럽고 부드럽게 다가가는 언어를 사용했습니다. 이 공간을 경험하는 사람은 ‘좋은 호텔이었다’는 감정보다도 ‘나 그날 밤 참 편안했지’라는 기억을 더 오래 남기게 되길 바랐고, 우리는 그 기억의 구조를 디자인하고자 했습니다.
초승달 안에 담긴 온천의 기호는
고요한 밤의 감정을 시각화한 장치입니다
수안보는 오래된 온천의 마을입니다. 우리는 그 익숙한 키워드 안에 새로운 감각을 입히는 작업을 하고자 했습니다. 온천이라는 단어가 사람들에게 떠오르게 하는 감정은 거의 비슷하지만, 그 감정을 어떻게 시각적으로 풀어낼 것인가는 완전히 새로운 고민이었고, 우제스테이는 그 해답을 ‘밤’이라는 시간에서 찾았습니다.
초승달, 브라운, 수증기, 목재, 고요함 이 모든 요소는 결국 하나의 방향을 가리킵니다. 오늘보다 덜 바쁘고, 더 조용하며, 감정의 움직임이 느려지는 그 하루의 끝. 우리는 그 리듬을 ‘호텔’이라는 말보다 먼저 전달하고자 했고, 브랜딩 전체는 바로 그 목표를 위해 만들어졌습니다. 우제스테이는 장소의 기능보다 감정의 구조를 먼저 설계한 브랜드이며, 그 밤에 머무는 당신의 기분을 오래도록 지지하는 공간입니다.
초승달 안에 담긴 온천의 기호는 고요한 밤의 감정을 시각화한 장치입니다
수안보는 오래된 온천의 마을입니다. 우리는 그 익숙한 키워드 안에 새로운 감각을 입히는 작업을 하고자 했습니다. 온천이라는 단어가 사람들에게 떠오르게 하는 감정은 거의 비슷하지만, 그 감정을 어떻게 시각적으로 풀어낼 것인가는 완전히 새로운 고민이었고, 우제스테이는 그 해답을 ‘밤’이라는 시간에서 찾았습니다.
초승달, 브라운, 수증기, 목재, 고요함 이 모든 요소는 결국 하나의 방향을 가리킵니다. 오늘보다 덜 바쁘고, 더 조용하며, 감정의 움직임이 느려지는 그 하루의 끝. 우리는 그 리듬을 ‘호텔’이라는 말보다 먼저 전달하고자 했고, 브랜딩 전체는 바로 그 목표를 위해 만들어졌습니다. 우제스테이는 장소의 기능보다 감정의 구조를 먼저 설계한 브랜드이며, 그 밤에 머무는 당신의 기분을 오래도록 지지하는 공간입니다.
