HOLLYS Coffee Cake Marketing Visual Project

세 가지 케이크 제품을 하나의 정돈된 디저트 라인업으로 인식시키기 위한 마케팅 자산을 제작했습니다

할리스커피의 세 가지 케이크 제품을 하나의 디저트 라인업으로 인식시키기 위한 브랜드 마케팅 디자인 자산을 제작했습니다. 대상 제품은 뉴욕 치즈케이크, 트리플 초코케이크, 촉촉한 당근케이크로, 각 제품이 가진 맛의 특징은 다르지만 매장과 모바일, 상세페이지, 포스터 안에서 하나의 일관된 디저트 경험으로 보이도록 제품촬영과 시각 구조를 정리했습니다.

이번 작업에서 중요한 것은 단순히 제품 이미지를 예쁘게 보여주는 것이 아니었습니다. 카페에서 케이크를 고르는 순간, 모바일로 제품 정보를 확인하는 순간, 매장 벽면 포스터를 지나치며 제품을 인지하는 순간까지 모두 하나의 흐름으로 연결되어야 했습니다. 그래서 제품별 비주얼은 개별 매력을 살리되, 배경 톤과 정보 배치, 제품 컷의 구도, 카피의 밀도를 통일하여 할리스커피의 디저트 라인업이 더 정돈되고 신뢰감 있게 보이도록 설계했습니다.

제품을 맛보다 먼저 장면으로 인식하게 했습니다

케이크는 기능적 설명만으로는 충분히 설득되지 않는 제품입니다. 사용자는 성분이나 사이즈보다 먼저 “먹고 싶은 장면”을 떠올립니다. 우리는 이 점에 집중해 세 가지 케이크를 각각의 맛이 잘 드러나는 장면으로 시각화했습니다.

뉴욕 치즈케이크는 부드럽고 진한 크림치즈의 질감을 중심으로, 밝은 카페 테이블 위에서 커피와 함께 즐기는 안정적인 디저트로 표현했습니다. 트리플 초코케이크는 초콜릿 레이어의 깊이와 리치한 무드를 강조해, 보다 진하고 달콤한 선택지로 보이도록 구성했습니다. 촉촉한 당근케이크는 크림과 시트의 포근한 질감, 당근 장식의 친근한 인상을 살려 부담 없이 즐길 수 있는 데일리 케이크처럼 보이게 했습니다.

세 제품은 서로 다른 맛의 개성을 가지고 있지만, 전체 비주얼에서는 화이트 톤의 접시, 밝은 카페 공간, 우드 테이블, 할리스 머그컵과 함께 배치되어 하나의 브랜드 경험 안에 자연스럽게 묶입니다.

모바일 상세페이지부터 매장 포스터까지 연결되는 자산을 만들었습니다

이번 프로젝트는 제품 이미지 제작에 그치지 않고, 실제 마케팅 접점에서 활용할 수 있는 다양한 디자인 자산으로 확장되었습니다. 모바일 상세페이지, 제품 소개 페이지, How to Enjoy 안내, 사이즈 정보, 매장 포스터, 벽면 배너, 제품 라인업 컷까지 하나의 캠페인 세트처럼 구성했습니다.

모바일 화면에서는 제품명, 가격, 제품 정보, 알레르기 정보, 닫기 버튼 등 사용자가 실제로 확인해야 하는 정보를 명확하게 정리했습니다. 상세페이지에서는 제품의 특징을 단계적으로 이해할 수 있도록 제품 컷, 포인트 설명, 보관 및 섭취 방법, 사이즈 안내를 구분해 배치했습니다.

오프라인 매장에서는 세 가지 제품이 나란히 보이는 포스터 구조를 사용했습니다. 뉴욕 치즈케이크, 트리플 초코케이크, 촉촉한 당근케이크가 각각 독립된 포스터로 존재하면서도, 동일한 배경과 구도, 타이포그래피 체계를 공유하기 때문에 매장 안에서는 하나의 디저트 라인업으로 인식됩니다.

브랜드보다 제품이 먼저 보이되, 할리스의 신뢰감은 유지했습니다

할리스커피는 이미 강한 브랜드 인지도를 가진 카페 브랜드입니다. 따라서 이번 작업에서는 브랜드 로고를 과도하게 강조하기보다, 제품 자체가 먼저 먹음직스럽게 보이도록 하는 데 집중했습니다. 다만 제품 위의 작은 할리스 라벨, 머그컵의 로고, 모바일 상단의 HOLLYS 로고, 매장 포스터의 브랜드 표기를 통해 브랜드 신뢰감은 자연스럽게 유지했습니다.

이 방식은 제품을 독립적인 디저트처럼 돋보이게 하면서도, 소비자가 “할리스에서 믿고 구매할 수 있는 케이크”라는 인식을 갖도록 만듭니다. 브랜드가 앞에서 강하게 말하는 대신, 제품 경험 안에서 자연스럽게 드러나는 구조입니다.

특히 카페 테이블 위에 놓인 케이크와 커피, 모바일 화면 속 제품 정보, 매장 벽면의 포스터가 서로 연결되면서 온라인과 오프라인의 경험이 분리되지 않도록 설계했습니다. 사용자는 매장에서 본 제품을 모바일에서도 같은 톤으로 확인하고, 다시 실제 구매 장면으로 이어갈 수 있습니다.