LAFF는 인천을 기반으로 창의 인재와 기업, 연구기관, 문화 조직이 연결되는 글로벌 스케일업 허브입니다. 기존의 행정적 지원 공간에서 벗어나 도시와 사람, 아이디어가 함께 성장하는 열린 비즈니스 생태계로 전환하는 것이 프로젝트의 출발점이었습니다.

이름은 Light & Fire Flower에서 출발합니다. Light는 인천의 비전과 연결성, Fire는 도전과 혁신의 발화, Flower는 스케일업의 결실과 지속 성장을 의미합니다. 이 세 단계를 하나의 순환 구조로 정리해 브랜드의 전략과 시각 언어가 같은 방향을 바라보도록 구성했습니다.

브랜드의 기본 팔레트는 블랙·실버·아이보리로 구성했습니다. 블랙은 구조적 강건함과 도시적 무게를 만들고, 실버는 반사와 확산을 통해 Light의 의미를 확장하며, 아이보리는 실험적인 조형 사이에 여백과 온기를 제공합니다.

워드마크는 문자 기반의 구조에 기하학적 절단과 아방가르드한 변형을 결합했습니다. 특히 삼각형의 A는 상승과 발화의 중심축으로 작동하며, 브랜드가 가진 실험성과 글로벌 지향성을 짧고 강한 형태로 전달합니다.

LAFF의 아이덴티티는 설명 매체에서는 Global Scale-Up Hub라는 역할을 명확히 전달하고, 굿즈와 일상 오브제에서는 워드마크 자체가 강한 조형으로 작동하도록 사용 체계를 분리했습니다. 로고를 반복적으로 크게 노출하기보다 재료, 여백, 인쇄 방식과 배치의 차이로 브랜드의 리듬을 만들었습니다.

실버의 반사감과 블랙의 중량감, 아이보리의 여백은 패브릭·금속·종이·패키지 등 서로 다른 소재에서도 동일한 인상을 유지합니다. 접점마다 형태는 달라도 하나의 시각 질서 안에서 연결되도록 확장성을 설계했습니다.

공간은 포스트모던의 경계 해체와 아방가르드의 조형적 실험이 공존하는 ‘실험적 도시 무대’로 설정했습니다. 매트 블랙의 대형 모듈, 실버의 반사 면, 아이보리의 여백을 중첩해 기능적인 업무 공간을 넘어 비즈니스와 문화가 교차하는 장면을 만들었습니다.

선형 LED와 제어식 조명은 단순한 밝기 조절이 아니라 이동의 방향을 보여주는 Light Path로 작동합니다. 공개 영역에서 반공개 협업 공간, 집중 업무 영역으로 이어지는 동선을 명확하게 구분하면서도 가구와 파티션은 모듈형으로 구성해 행사, 전시, 회의, 업무 상황에 유연하게 대응하도록 설계했습니다.

LAFF의 최종 경험은 하나의 로고나 공간 스타일에 머물지 않습니다. 입주 기업이 실무적 성장을 실행하고, 파트너와 네트워크를 형성하며, 인천에서 글로벌 시장으로 확장하는 전 과정을 하나의 브랜드 경험 안에 연결하는 것이 핵심입니다.

비즈니스·디자인·기술·문화예술이 교차하는 구조를 통해 실무 실행력, 글로벌 확장력, 문화적 상징성을 동시에 구축했습니다. 브랜드의 시각 언어가 공간과 프로그램을 묶어주는 운영의 기준으로 작동하도록 설계했습니다.